Sürdürülebilirlik İletişimi
Kurumlar Yeşil Görünmekten Nasıl Gerçek Etkiye Geçer?
Sürdürülebilirlik neden bir iletişim meselesidir?
Sürdürülebilirlik, günümüzde yalnızca çevresel bir sorumluluk alanı değil; aynı zamanda kurumsal güvenin ve itibarlı markalaşmanın temel bileşenlerinden biridir. Ancak bu alandaki en büyük risk, sürdürülebilirliği yalnızca söylem düzeyinde bırakmaktır.
İşte tam bu noktada sürdürülebilirlik iletişimi, stratejik bir uzmanlık alanı olarak öne çıkar.
Greenwashing riski ve algı yönetimi
“Yeşil” söylemlerin artmasıyla birlikte, greenwashing (yeşil aklama) riski de yükselmiştir. Gerçek veriye dayanmayan sürdürülebilirlik anlatıları, kısa vadede olumlu algı yaratsa bile uzun vadede:
•Güven kaybı
•İtibar zedelenmesi
•Paydaş tepkisi
gibi sonuçlar doğurur.
Bu nedenle sürdürülebilirlik iletişimi, yalnızca “iyi görünme” değil; şeffaflık ve doğruluk üzerine inşa edilmelidir.
Veriye dayalı sürdürülebilirlik anlatısı
Etkili bir sürdürülebilirlik iletişimi için üç temel unsur gereklidir:
1.Ölçüm: Karbon ayak izi, kaynak kullanımı, çevresel etki
2.Strateji: Kurumsal hedeflerle uyumlu sürdürülebilirlik yol haritası
3.Anlatı: Karmaşık verileri anlaşılır ve güvenilir biçimde aktaran dil
Bu üçlü bir araya gelmeden yapılan iletişim, eksik ve kırılgandır.
ESG ve kurumsal iletişim ilişkisi
Çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) kriterleri; yatırımcılar, kamuoyu ve paydaşlar için giderek daha belirleyici hale gelmektedir. ESG performansı güçlü kurumlar, iletişimde de daha tutarlı ve ikna edici bir zemine sahiptir.
Bu nedenle sürdürülebilirlik iletişimi, kurumsal iletişim stratejisinden bağımsız düşünülemez.
Marqueen Danışmanlık’ın yaklaşımı
Marqueen Danışmanlık, sürdürülebilirliği bir iletişim kampanyası değil; kurumsal dönüşüm süreci olarak ele alır. Yaklaşımı:
•Ölçülebilir veri temelli
•Greenwashing risklerinden arındırılmış
•Uzun vadeli marka değerini destekleyen
bir iletişim dili kurmaya odaklanır.
Sonuç
Gerçek sürdürülebilirlik, yalnızca anlatılan değil; kanıtlanabilen bir süreçtir. Etkili sürdürülebilirlik iletişimi ise bu süreci güvenle görünür kılar.
